輔仁大學
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記錄編號3148
狀態NC088FJU00023006
助教查核
索書號
學校名稱輔仁大學
系所名稱大眾傳播學研究所
舊系所名稱
學號485096066
研究生(中)陳聖暉
研究生(英)Sheng-Hui Chen
論文名稱(中)淡水有線電視購物頻道之塑身廣告文本公式研究
論文名稱(英)Studies of Formula for Body-Shaping Commercials in Tamsui Cable Channels
其他題名
指導教授(中)陳儒修 博士
指導教授(英)Dr. Robert Chen
校內全文開放日期不公開
校外全文開放日期不公開
全文不開放理由
電子全文送交國圖.同意
國圖全文開放日期.2005.01.01
檔案說明電子全文
電子全文01
學位類別碩士
畢業學年度88
出版年
語文別中文
關鍵字(中)有線電視購物頻道 敘事分析 公式 塑身廣告 身體
關鍵字(英)cable shopping channels narrative analysis formula body-shaping commercial body
摘要(中)電視購物頻道已在目前有線電視系統中佔有一席之地,而以往相關研究的著眼點,多半集中在探討關於行銷體系、消費者行為、廣告效果及消費糾紛等面向,而對於文本內容的分析及其呈現意義的探討者較付之闕如。基於對於電視購物頻道廣告文本呈現方式的好奇,及日常觀看內容時直覺的發現本類廣告文本呈現上似有可歸納的類型特性,本研究決定以找出本類廣告中可能具有的公式結構做為研究的切入點。選擇的廣告種類是以塑身美體類商品來進行分析,是因此類廣告在電視購物頻道出現的頻率較高,再加上廣告文本的呈現上,可資討論的社會文化面向較多。此外對於這些公式形成的社會文化因素討論,以及對敘事分析方法應用上的檢討,也是在除了公式的發現之外所附帶會進行關注的。 在研究方法上採行敘事理論中的普洛卜民俗故事結構取徑,並參考了蔡琰對於台灣電視劇類型的公式分析方式後,改進這種敘事分析方法但保留基本特性,依本文所分析廣告內容,歸納了20個敘事單元及13種角色來做為分析塑身類產品,並對照研究豐胸、陰道清潔及壯陽產品等廣告的敘事情節及角色公式。依上述方法分析公式的過程中,發現到的確在本研究所選取的購物頻道塑身及其他身體類商品廣告中,的確存在著許多可以透過敘事方法歸納出來的公式結構,這亦說明了經常運用來觀察電影、電視劇的敘事理論,亦可以觀察購物頻道廣告此種完整的廣告呈現方式。除了敘事情節公式及角色公式的發現之外,在觀察了影片影像聲音的呈現後,亦發現伴隨著敘事情節及與角色,在影片的呈現方式也有許多共通的畫面及聲音調度方式。 整體而論,電視購物頻道塑身及其他身體類商品廣告,在敘事情節、角色公式呈現及訊息架構上不同於以往的身體類產品廣告。它有一固定的敘事公式,固定的角色功能。但當整個廣告呈現意識被討論時,又可發現對於身體的看法,似乎不論男、女仍然甩脫不掉「理想的身體形象」問題,這些形象的塑造,仍是這些商品要販賣的符號,以消費方式作為中介,連結起身體、物品並相互同化的作用。這種身體形象或普遍看法,就在廣告敘事中不斷的被提醒,逐漸內化成人們追求的標準。但另一方面現今社會壓力、生活步調及政局叵測的情形之下,此種廣告敘事中如同「身體嘉年華」似的縱情於追求肉體的感官體驗,或許又可將之視為是庶民對當前社會現象的反動。 敘事方法的應用檢討方面,將該廣告產品視為普洛卜架構中「英雄」的角色,去除身體問題的行動視為「英雄從出發到作戰至任務解決」的故事,就可在加以整合後得到身體類商品廣告的公式。但某些敘事單元實在無法將廣告中訊息的呈現元素與之關聯,此外出現了有部分功構成英雄故事的關鍵單元沒能出現,這些都是本研究檢討並改造這種敘事分析方法的目的。 敘事理論分析方法是大有可為的,本研究以此與電視購物頻道廣告的對話,相信只是敘事理論分析新媒體文本的一個開始。21世紀來臨將會有更多的機會,以敘事分析嘗試找出這些新興媒體文本當中所訴說的故事。
摘要(英)
論文目次淡水有線電視購物頻道之塑身廣告文本公式研究 第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 4 第三節 電視購物頻道的歷史演變 6 第四節 章節說明 11 本章註解 13 第二章 文獻探討 第一節 電視購物廣告的相關研究 15 第二節 敘事理論分析 21 一. 電影的敘事分析 22 二. 電視的敘事分析 26 第三節 類型與公式分析 34 第四節 廣告文本的解讀研究 39 本章註解 44 第三章 研究方法 第一節 研究的流程架構 45 第二節 研究材料的制訂 46 第三節 研究程序 48 一. 廣告的敘事情節及公式呈現 48 二. 角色功能及公式 55 三. 影像及聲音敘事的表現方式 57 本章註解 62 第四章 廣告文本公式的發現與分析 第一節 有線電視購物頻道廣告的敘事及公式分析 64 一. 主要分析文本──塑身廣告類 65 二. 對照分析文本──豐胸、陰道清潔及壯陽廣告類 89 三. 電視購物頻道塑身類商品類廣告的敘事公式探討 128 第二節 公式的深層文化因素分析 137 一. 片頭開場與身體危機論述 138 二. 產品出現的過程(特點功效說明、使用者現身、其他事項) 144 三. 片尾論述 148 四. 廣告公式分析總結 149 第三節 敘事分析應用檢討 152 一. 普洛卜的31種功能的分析結果 153 二. 敘事分析方法適用性探討 156 本章註解 159 第五章 結論與建議 第一節 研究發現 160 一. 購物頻道塑身類商品廣告文本可建立敘事公式 160 二. 公式形成的意義思考 164 三. 敘事分析方法的使用結果分析 166 第二節 研究限制 168 第三節 後續研究建議 170 參考書目 中文譯書 171 中文著作 172 中文論文 174 中文期刊及網站資料 175 英文書籍 176 英文網站 177 附錄 附錄一 普洛卜敘事形態法分析四種不同類型商品的廣告結果 178 附錄二 有線電視購物頻道樣本收集登錄表 182 附錄三 新聞局發文各有線電視播送系統令其停播違規廣告公文 184 表目錄 表1-3-1:台灣目前電視購物廣告分類表 8 表1-3-2:1991年~1997年台灣地區衛星有線電視最高裝機率 9 表1-3-3:1998年1月至3月「無線、有線、報紙、雜誌」類別廣告量 排行榜 9 表2-1-1:消費者對各種無店舖行銷的看法(節錄有線電視部分) 18 表2-2-1:柏格的鏡頭與攝影機運作意義表 31 表2-3-1:普洛卜的31種英雄功能 36 表2-3-2:角色與功能表 37 表3-3-1:電視神怪劇情節公式 51 表3-3-2:神怪劇中重要角色人格特質 52 表3-3-3:有線電視購物頻道塑身廣告敘事單元(功能)定義表 53 表3-3-4:產品廣告角色與功能對應表 55 表3-3-5:購物頻道廣告商品種類頻率表(1998年5月至9月) 62 表4-1-1:塑身廣告的敘事情節 68 表4-1-2:塑身廣告的角色類型及出現頻率: 74 表4-1-3:塑身廣告敘事情節中的角色與功能對應表 75 表4-1-4:塑身廣告的角色特性歸納 76 表4-2-1:豐胸、陰道清潔及壯陽商品廣告的敘事情節 92 表4-2-2:豐胸、陰道清潔及壯陽商品廣告的角色類型及出現頻率 103 表4-2-3:豐胸廣告敘事情節中的角色與功能對應表 104 表4-2-4:陰道清潔用品廣告敘事情節中的角色與功能對應表 104 表4-2-5:壯陽廣告敘事情節中的角色與功能對應表 104 表4-2-6:豐胸廣告的角色特性歸納 105 表4-2-7:陰道清潔用品廣告的角色特性歸納 106 表4-2-8:壯陽廣告的角色特性歸納 107 表4-2-9:性別的相對特色表:當代男性與女性的刻板印象 132 表4-3-1:以普洛卜原則分析塑身廣告的敘事功能及角色 154 表5-1-1:角色公式 163 表6-1:塑身類廣告(普洛卜分析表) 178 表6-2:豐胸類廣告(普洛卜分析表) 179 表6-3:陰道清潔用品廣告類(普洛卜分析表) 180 表6-4:壯陽廣告類(普洛卜分析表) 181 圖目錄 圖2-1:普洛卜的功能概念簡表 36 圖3-1:本研究流程架構圖 45 圖4-1-1至圖4-1-86:塑身廣告影像 65~88 圖4-2-1至圖4-2-116:豐胸、陰道清潔及壯陽產品廣告影像 89~125
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論文頁數185
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