輔仁大學
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記錄編號3411
狀態NC088FJU00506008
助教查核
索書號
學校名稱輔仁大學
系所名稱應用統計研究所
舊系所名稱
學號487726081
研究生(中)溫書璇
研究生(英)Shu-Hsuan Wen
論文名稱(中)加味水市場區隔與消費者行為之研究
論文名稱(英)A Study of Market Segmentation and Consumer Behavior on Juice Flavor Water
其他題名
指導教授(中)梁德馨
指導教授(英)
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國圖全文開放日期.
檔案說明
電子全文
學位類別碩士
畢業學年度88
出版年
語文別中文
關鍵字(中)飲料 加味水 市場區隔 消費者行為 生活型態
關鍵字(英)Soft Drink Juice Flavor Water Market Segmentation Consumer Behavior Life Style
摘要(中)加味水為目前飲料市場的新寵兒,其新產品的推出數量在去年業界位居第二,帶動了包裝飲用水的成長,幅度達22.50%。在加味水的興起與熱賣浪潮下,消費者消費行為的轉變情形,是值得深入研究探討之課題。有鑑於此,本研究乃選定此研究主題,期能提供些許資訊及行銷策略之建議,俾供業者之參考。 本研究主要針對臺北市國中、高中職及大學在學學生為研究對象,採用二階段分層集群抽樣,共計完成2,970份有效問卷。 經由研究結果發現,在全部有效樣本中,有2,698位受訪者曾經飲用過加味水,顯見在國高中及大學青少年市場中加味水的接受度相當高。為了更進一步瞭解這群高接受度之青少年的目標市場,本研究根據夏季一星期平均飲用量將其區隔為四個市場:輕度、中度、重度及極重度使用者,並根據此市場區隔,對消費者的特性、生活型態、產品評估準作一探討。 最後,本研究針對所獲得之結論,提供行銷策略上之建議如下: 一、建立良好口碑,進而推廣消費者品牌忠誠的概念 二、汽泡式加味水應屬未來流行趨勢。 三、積極爭取學校與連鎖性便利商店通路,且宜爭取較佳的商品貨架位 置。 四、慎選合宜的產品代言人,使廣告發揮最大效益。
摘要(英)“Juice Flavor Water” is a new love in the soft drink market. Overall the market, it had second most new products last year. It stimulated 22.50% growth of the soft drink market. The change of consumer’s behavior under the fever of “Juice Flavor Water” is an interesting topic for us to research and find out the reason. Therefore, I am heading this direction for the research topic. I hope this research can provide some information, recommendations for sales stratagems, and references for proprietor. This research is aim directly to the students who study in junior high schools, senior high schools and universities in Taipei City. I use two stage stratified cluster random sampling. There are total 2,970 valid surveys. Overall the valid surveys, there are 2,698 interviewees used to drink “Juice Flavor Water.” It is obviously that “Juice Flavor Water” has high capacity in the teenage market such as high school students and university students. To have further understanding of this goal market, this research divided this goal market into four markets according to the average drinking amounts during one week in summer season. Those are light, medium, heavy and utmost heavy. From this market segmentation, we probe into consumer’s characteristics, life style, and product evaluations. At last, according to the conclusion of this research. Here are some recommendations for sales stratagems as follow: 1.Establish good public praise, and then popularize the general idea of brand honest to the consumers. 2.“Juice Flavor Water with Soda” should be the trend for the future. 3.It should strive for the route to schools and chain convenient stores positively, and then strive for a better location on goods shelves. 4.Carefully choosing the representation of the product to make advertisements can have its maximum beneficial result.
論文目次第一章 緒論…………………………………………………1 第一節 研究背景……………………………………………1 第二節 研究動機……………………………………………6 第三節 研究目的……………………………………………7 第四節 研究流程……………………………………………8 第五節 操作型定義…………………………………………9 第六節 研究限制……………………………………………11 第二章 相關文獻探討………………………………………12 第一節 市場區隔理論………………………………………12 第二節 消費者行為理論……………………………………19 第三節 生活型態理論………………………………………27 第四節 相關文獻探討………………………………………36 第三章 研究設計……………………………………………45 第一節 研究架構……………………………………………45 第二節 研究假說……………………………………………46 第三節 抽樣設計……………………………………………48 第四節 問卷設計……………………………………………56 第四章 樣本特性及其基本消費行為………………………60 第一節 樣本結構……………………………………………60 第二節 樣本基本特性………………………………………63 第三節 樣本消費行為………………………………………67 第四節 未曾飲用者與飲用者基本特性之分析……………75 第五章 市場區隔分析………………………………………82 第一節 市場區隔的基礎……………………………………82 第二節 各市場區隔基本特性之分析………………………84 第三節 各市場區隔下之消費者行為分析…………………91 第四節 市場區隔與生活型態分析…………………………98 第五節 市場區隔與產品評估準則分析……………………105 第六節 生活型態對產品評估準則之影響…………………111 第六章 結論與建議…………………………………………114 第一節 結論…………………………………………………114 第二節 行銷策略建議………………………………………122 參考文獻………………………………………………………124 附錄一:國高中版問卷………………………………………129 附錄二:大學版問卷…………………………………………132
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論文頁數134
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