輔仁大學
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記錄編號5929
狀態NC093FJU00457057
助教查核
索書號
學校名稱輔仁大學
系所名稱管理學研究所
舊系所名稱
學號492706541
研究生(中)廖烜鋒
研究生(英)Xuan-Feng Liao
論文名稱(中)品牌聯盟、品牌聯想契合度與知覺品質、 購買意願之關係研究---以數位相機為例
論文名稱(英)The study of the relationship among brand alliance,the fit of brand image and consumer perception quality and purchase intension – Taking digital camera as an example.
其他題名
指導教授(中)翁明祥
指導教授(英)Min-Sun Wuang
校內全文開放日期不公開
校外全文開放日期不公開
全文不開放理由
電子全文送交國圖.同意
國圖全文開放日期.2006.05.26
檔案說明電子全文
電子全文01
學位類別碩士
畢業學年度94
出版年
語文別中文
關鍵字(中)品牌聯盟 組成份品牌聯盟 品牌聯想 知覺品質 購買意願 購買數位相機考慮因素
關鍵字(英)Brand alliance Ingredient branding Brand image Perception quality Purchase intension
摘要(中)品牌聯盟為一種透過不同品牌合作,企圖降低消費者知覺風險及提 高知覺品質的行銷手法。組成份聯盟專指一組成分產品與欲購產品為垂直 合作關係,同時強調組成份產品品牌與欲購產品品牌的一種品牌聯盟形 式。本研究以不同品牌聯想契合度定義不同組成分品牌聯盟,討論有無進 行品牌聯盟、不同品牌聯盟形式對消費者知覺品質與購買意願有何影響? 另一方面,不同消費者可能會對組成份品牌聯盟中之組成份有不同重要 性認知而影響消費者知覺品質及購買意願 ,故本研究以消費者組成份重 要性認知作為干擾變數。 本文針對有無進行品牌聯盟、不同品牌聯盟形式進行研究,檢驗有 無品牌聯盟訊息、不同品牌聯盟形式對消費者知覺品質與購買意願的影 響,以組成份重要性認知為干擾變數,實驗產品為數位相機 。本實驗共 分為六組,每組取60份樣本,共計發放 360份 ,每一名受測者皆隨機取 得實驗問卷。 以1-Way ANOVA、2-Way ANOVA 、獨立樣本T-test、相依 樣本T-test及獨立樣本MANOVA進行假設檢定。 實驗結果分為四部份︰ (一) 有無品牌聯盟的影響 1、在原廠產品品牌聯想與欲購產品契合度低時,未進行品牌聯盟會比進行品牌聯盟,更能提升消費者知覺品質與購買意願。 2、在原廠產品品牌聯想與欲購產品契合度高時,進行品牌聯盟會比未進行品牌聯盟,更能提升消費者知覺品質與購買意願。 3、將原廠產品品牌聯想與欲購產品契合度低之品牌運用在高組成份重要性認知消費者中,未進行品牌聯盟相較有進行品牌聯盟來的好。 4、將原廠產品品牌聯想與欲購產品契合度高之品牌運用在低組成份重要性認知消費者中進行品牌聯盟相較未進行品牌聯盟來的好。 ﹙二﹚ 不同品牌聯盟形式的影響 1、知覺品質方面,原廠產品品牌聯想契合度高搭配組成份品牌契合度高之形式優於原廠產品品牌聯想契合度搭配組成份品牌契合度低之形式;產品品牌聯想契合度高搭配組成份品牌契合度低之形式優於產品品牌聯想契合度低搭配組成份品牌契合度低之形式。 2、購買意願方面,產品品牌聯想契合度高搭配組成份品牌契合度高之形式優於產品品牌聯想契合度低搭配組成份品牌契合度低之形式。 3、在高低組成份重要性認知消費者中,不同品牌聯盟形式會對消費者知覺品質產生不一致的影響。 4、在高低組成份重要性認知消費者中,不同品牌聯盟形式會對消費者購買意願產生不一致的影響。 ﹙三﹚未進行品牌聯盟下,產品品牌聯想契合度不同的影響 l、原廠產品品牌聯想與欲購產品契合度低會優於高契合度之知覺品質。 2、原廠產品品牌聯想興欲購產品契合度低會優於高契合度之購買意願。 ﹙四﹚消費者購買數位相機考慮因素順序為影像品質﹥畫素﹥造型﹥品牌﹥鏡頭。 本研究結果希望能夠提供企業一個方向,以期在考慮品牌聯盟策略時一個有用的參考,當企業未來要推廣數位相機等高創新性產品時,若要進行組成份品牌聯盟,必須考慮原廠產品品牌與組成份品牌的個別關係,組成份產品及欲購產品的關係以及消費者真正重視的組成份為何,才能使品牌聯盟獲得最大成效,以達到消費者與企業雙贏的效果。
摘要(英)Brand alliance is a kind of marketing stragegy through different brand’s cooperation . Ingredient alliance means a vertical relationship between integral product and the product consumer want to buy, meanwhile , it emphasis on integral product brand and the brand of purchase product , a type of brand alliance . This thesis use different fit of brand image to account of different types of ingredient brand alliance, discussing how existence of brand alliance and different types of brand alliance could affect the perception quality and purchase intension. Besides,different kinds of consumer could have different level of emphasising on the ingredient of integral brand alliance, it could influence consumer perception quality and purchase intension,so this thesis choose the ingrdient’s importance perception to be the moderate variable. This thesis focus on whether the existence of brand alliance and different types of brand alliance to find out how these variables influence consumer perception quality and purchase intension.My thesis use the digital camera to be the experimental product.My context of experiment is constructed by six experimental groups, each has sixty samples and 360 samples totally. Every subject takes questionnaire at by random sampling.My thesis use 1-Way ANOVA、2-Way ANOVA、Independent T-test 、Dependent T-test and Independent MANOVA to test hypothesis. According to experiment result, it would be divided into four parts︰ A. How the brand alliance exist or not could affect the consumer perception and purchase intension? 1. When the relationship between brand image of product and the product we want to buy is low,no existence of brand alliance is more helpful than the cooperation of brand alliance. 2. When the relationship between brand image of product and the product we want to buy is high,the cooperation of brand alliance is more helpful than there is no existence of brand alliance. 3. When the consumer have high ingrdient’s importance perception and the relationship between brand image of product and the product we want to buy is low,there is no brand alliance would be good for consumer. 4. When the consumer have low ingrdient’s importance perception and the relationship between brand image of product and the product we want to buy is high,the cooperation of brand alliance would be good for consumer. B. How different types of brand alliance affect consumer perception quality and purchase intension? 1. In perception quality side,the type of high fit of brand image and high fit of ingredient’s brand image shows more helpful than the type of low fit of brand image and low fit of ingredient’s brand image 2. In purchasing intension side,the type of high fit of brand image and high fit of ingredient’s brand image shows more helpful than the type of low fit of brand image and low fit of ingredient’s brand image. 3. Because different consumer have different level of integral importance perception,different brand alliance would affect the consumer perception quality and purchase intension. 4. The priority of factor of purchasing digital camera is quality of image 、 pixel、model of camera 、brand and camera len. This survey hopes to offer a direction to the enterprises ︰When we consider a marketing stragegy of integral brand alliance, we have to make sure the individual identity of different brands , the relationship between integral product and the product we want to buy,and what the ingredient is really emphasized by consumer, then consumers and enterprises could benefit mutually.
論文目次第壹章、 緒論…………………………………………………………1 第一節 研究動機……………………………………………………………………1 第二節 研究目的……………………………………………………………………2 第貳章 、文獻探討 第一節 品牌聯盟相關文獻 …………………………………………………………3 第二節 品牌聯想契合度……………………………………………………………12 第三節 組成份重要性認知…………………………………………………………16 第四節 知覺品質與購買意願………………………………………………………18 第參章 、研究架構與方法 第一節 研究架構……………………………………………………………………24 第二節 研究假說……………………………………………………………………26 第三節 變數之操作型定義與衡量…………………………………………………31 第四節 實驗設計……………………………………………………………………35 第五節 問卷設計……………………………………………………………………37 第六節 樣本來源……………………………………………………………………37 第七節 實驗方式……………………………………………………………………37 第肆章 、研究分析與結果 第一節 樣本描述……………………………………………………………………38 第二節 信度與效度分析……………………………………………………………39 第三節 研究假說檢定………………………………………………………………42 第伍章 、結論與建議 第一節 結論…………………………………………………………………………65 第二節 貢獻與建議…………………………………………………………………67 第三節 研究限制……………………………………………………………………69 參考文獻 附錄—問卷
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論文頁數75
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