輔仁大學
學術資源網

記錄編號6158
狀態NC093FJU00720001
助教查核
索書號
學校名稱輔仁大學
系所名稱餐旅管理學系
舊系所名稱
學號492576128
研究生(中)蔡孟翰
研究生(英)Dennis-Tsai
論文名稱(中)知覺行銷組合與品牌權益對顧客價值之研究-以咖啡連鎖店為例
論文名稱(英)An Empirical Study on the Influence of Perceived Marketing Mix and Brand Equity on Customer Value for Coffee Chain Stores Industry.
其他題名
指導教授(中)蘇哲仁
指導教授(英)Oliver-Su
校內全文開放日期
校外全文開放日期
全文不開放理由
電子全文送交國圖.
國圖全文開放日期.
檔案說明
電子全文
學位類別碩士
畢業學年度94
出版年
語文別中文
關鍵字(中)顧客價值、品牌權益、知覺行銷組合
關鍵字(英)customer value、brand equity、perceived marketing mix
摘要(中)知覺行銷組合與品牌權益對顧客價值之研究-以咖啡連鎖店為例 摘 要 由服務業佔國內生產毛額的產值比重上已達67.4%(行政院主計處,2005)的態勢下,顯現服務業佔台灣經濟的重要性。然國內餐飲業者連鎖化的比例為35.1%,較之美國及歐洲達60%相比,仍有許多發展空間。以目前台灣最具規模的六家連鎖咖啡體系為例,位在台北市之分店數累計已經超過其分店總數之60%;顯見該區連鎖咖啡業者間競爭情勢之嚴峻。回顧文獻說明,消費者在面臨眾多選擇的情況時,往往藉由對品牌的認識幫助選擇以降低消費風險;因此建立強勢「品牌權益」對連鎖咖啡業者之生存發展而言至關重要。 『行銷投入』作為強化品牌權益的手段往往是廠商的首選;而品牌權益衡量的適切與合理亦值得實務界與學術界進行探討。Yoo et al.(2000)提出品牌權益會同時影響企業價值與顧客價值,而顧客價值又會進而影響企業價值。故,品牌權益與其主要前因—「知覺行銷組合」以及主要後果—「顧客價值」間的一脈關係實具深入研究的必要性。然而,相關研究多引實體性商品為驗證對象,其衡量工具並未依服務性商品的特質進行修正,也欠缺對顧客價值影響之實證研究。 故本研究試圖達成之目的與貢獻為: 1.瞭解咖啡連鎖業知覺行銷組合活動與品牌權益各構面間之關係 以及其影響程度。 2.探討咖啡連鎖業品牌權益對顧客價值之影響程度。 3.透過本研究最後所得到的結論,嘗試對於咖啡連鎖業者經營上提供建議。 本研究以Yoo et al.(2000)之修正架構為基礎,並探討品牌權益對顧客價值所造成的影響及其所帶來的結果。回顧知覺行銷組合、品牌權益與顧客價值等三大要素之中外文獻定義及量表內容,整合歸納連鎖咖啡體系下所應包含的構面與潛在題項。採信、效度分析,發展出實證連鎖服務業行銷投入對其品牌權益與顧客價值影響所需之中文量表,並進行實證。 研究發現: 1.廣告支出提升同時也會使顧客的品牌忠誠度跟隨提升 2.消費者對該品牌價格折扣活動的感受越強烈,對該品牌之聯想亦越負面,而其所構成之知名度亦越低。 3.品牌之名稱設計越具有獨特容易記憶的特性,則顧客對於該咖啡連鎖品牌的知覺品質、品牌忠誠度以及其知名度就越高。 4.商店形象設計對顧客越具有獨特正面的印象,則消費者對該品牌之知覺品質與其知名度就越高。 5.品牌通路越密集,消費者的知覺品質就越高。 6.顧客對該品牌的知覺品質感受、品牌忠誠度以及因品牌聯想所構成之知名度越高,則其品牌權益就越高。 7.高水準的品牌權益會增加顧客的享樂性與象徵性價值。 本研究希望提供連鎖服務業者在為提升品牌權益進而達到顧客價值創造所投入的行銷活動中,一個可供參考的決策依據。
摘要(英)知覺行銷組合與品牌權益對顧客價值之研究-以咖啡連鎖店為例 摘 要 由服務業佔國內生產毛額的產值比重上已達67.4%(行政院主計處,2005)的態勢下,顯現服務業佔台灣經濟的重要性。然國內餐飲業者連鎖化的比例為35.1%,較之美國及歐洲達60%相比,仍有許多發展空間。以目前台灣最具規模的六家連鎖咖啡體系為例,位在台北市之分店數累計已經超過其分店總數之60%;顯見該區連鎖咖啡業者間競爭情勢之嚴峻。回顧文獻說明,消費者在面臨眾多選擇的情況時,往往藉由對品牌的認識幫助選擇以降低消費風險;因此建立強勢「品牌權益」對連鎖咖啡業者之生存發展而言至關重要。 『行銷投入』作為強化品牌權益的手段往往是廠商的首選;而品牌權益衡量的適切與合理亦值得實務界與學術界進行探討。Yoo et al.(2000)提出品牌權益會同時影響企業價值與顧客價值,而顧客價值又會進而影響企業價值。故,品牌權益與其主要前因—「知覺行銷組合」以及主要後果—「顧客價值」間的一脈關係實具深入研究的必要性。然而,相關研究多引實體性商品為驗證對象,其衡量工具並未依服務性商品的特質進行修正,也欠缺對顧客價值影響之實證研究。 故本研究試圖達成之目的與貢獻為: 1.瞭解咖啡連鎖業知覺行銷組合活動與品牌權益各構面間之關係 以及其影響程度。 2.探討咖啡連鎖業品牌權益對顧客價值之影響程度。 3.透過本研究最後所得到的結論,嘗試對於咖啡連鎖業者經營上提供建議。 本研究以Yoo et al.(2000)之修正架構為基礎,並探討品牌權益對顧客價值所造成的影響及其所帶來的結果。回顧知覺行銷組合、品牌權益與顧客價值等三大要素之中外文獻定義及量表內容,整合歸納連鎖咖啡體系下所應包含的構面與潛在題項。採信、效度分析,發展出實證連鎖服務業行銷投入對其品牌權益與顧客價值影響所需之中文量表,並進行實證。 研究發現: 1.廣告支出提升同時也會使顧客的品牌忠誠度跟隨提升 2.消費者對該品牌價格折扣活動的感受越強烈,對該品牌之聯想亦越負面,而其所構成之知名度亦越低。 3.品牌之名稱設計越具有獨特容易記憶的特性,則顧客對於該咖啡連鎖品牌的知覺品質、品牌忠誠度以及其知名度就越高。 4.商店形象設計對顧客越具有獨特正面的印象,則消費者對該品牌之知覺品質與其知名度就越高。 5.品牌通路越密集,消費者的知覺品質就越高。 6.顧客對該品牌的知覺品質感受、品牌忠誠度以及因品牌聯想所構成之知名度越高,則其品牌權益就越高。 7.高水準的品牌權益會增加顧客的享樂性與象徵性價值。 本研究希望提供連鎖服務業者在為提升品牌權益進而達到顧客價值創造所投入的行銷活動中,一個可供參考的決策依據。
論文目次目錄 第壹章 緒論………………………………………….…..…..….…….1 第一節 研究背景………………………………………………………………... 1 第二節 研究動機………………………………………………………………... 2 第三節 研究目的………………………………………………………….…….. 4 第四節 研究流程………………………………………………………….…….. 5 第貳章 文獻回顧…………………………………………….……….. 6 第一節 知覺行銷組合……………………………………………………….….. 6 第二節 品牌與品牌權益………………………………………………………...13 第三節 顧客價值………………………………………………………………...30 第參章 研究方法…………………………………………………..….35 第一節 研究架構………………………………………………….…………..…35 第二節 研究假設……………………………………………………………...…37 第三節 變項定義與衡量……………………………………………….……..…46 第四節 資料蒐集與分析技術……………………………………….………..…51 第五節 研究限制…………………………………………………….………..…54 第肆章 研究發現…………………………………………….…...…...56 第一節 樣本之基本描述…....………………………………………….……..…56 第二節 信度與效度………………………………………………..…….………65 第三節 線性結構模式分析……………………………………………………...76 第伍章 研究結論與建議……………………………………..……. ...85 第一節 研究結論………………………………………...……..…….. …..……..85 第二節 理論與實務上建議……………………………...……..…….. …..……..89 第三節 後續研究建議…………………………………………………...…..……90 參考文獻………………………………………………………….………91 附錄……………………………………………………………….………98 表目錄 表 2-1.1 服務組合行銷架構……………………………………………..…………...4 表 2-2.1 品牌之定義……………………………………………………..….………14 表 2-2.2 品牌權益之定義……………………………….………………..….……...13 表 2-2.3 品牌權益之定義彙總………………………………….…………….….....18 表 2-2.4 國內外品牌權益相關研究彙總.………………………………………......16 表 2-2.5 Aaker品牌權益評估十要…………………………………………..............27 表 2-3.1 顧客價值的定義整理……………………………..…………...………......31 表 3-3.1 知覺行銷組合問卷題項……………………...…..…………………..........47 表 3-3.2 品牌權益問卷題項……………………………………………….…..........49 表 3-3.3 顧客價值問卷題項……………………………………………….…..........50 表 3-4.1 六家咖啡連鎖店分佈圖……………………………….…..........................52 表 4-1.1 本研究問卷之回收狀……………………………….…..............................56 表 4-1.2 研究樣本基本資料之分布情形………………………………….………..57 表 4-1.3 知覺價格之描述性統計………………………………………….……..…59 表 4-1.4 商店形象之描述性統計………………………………………….……..…59 表 4-1.5 通路密度之描述性統計………………………………………….……..…59 表 4-1.6 廣告支出之描述性統計………………...…………….………….……..…60 表 4-1.7 價格折扣之描述性統計………………...…………….………….……..…60 表 4-1.8 品牌名稱之描述性統計………………...…………….………….……..…61 表 4-1.9 知覺品質之描述性統計………………...…………….………….……..…61 表 4-1.10品牌忠誠度之描述性統計………………...….……….………….………62 表 4-1.11品牌聯想暨品牌知名度之描述性統計………………...….……….….…62 表 4-1.12整體品牌權益之描述性統計………………...….……….……….………63 表 4-1.13享樂性價值之描述性統計……………………………...….……….….…63 表 4-1.14實用性價值之描述性統計……………………………...….……….….…64 表 4-1.15象徵性價值之描述性統計……………………………...….……….….…65 表 4-2.1 知覺價格因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...66 表 4-2.2 商店形象因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...66 表 4-2.3 通路密度因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...66 表 4-2.4 廣告支出因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...66 表 4-2.5 價格折扣因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...66 表 4-2.6 品牌名稱因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...67 表 4-2.7 知覺品質因素中各題項之信度係數分析…………………..…...…...…...67 表 4-2.8 品牌忠誠度因素中各題項之信度係數分析………………..…...…...…...67 表 4-2.9 品牌聯想暨品牌知名度因素中各題項之信度係數分析………...….…...67 表 4-2.10 整體品牌權益因素中各題項之信度係數分析…………..……...….…...68 表 4-2.11 享樂性價值因素中各題項之信度係數分析……………..……...….…...68 表 4-2.12 實用性價值因素中各題項之信度係數分析……………..……...….…...69 表 4-2.13 象徵性價值因素中各題項之信度係數分析……………..……...….…...69 表 4-2.14 信度分析後之保留題項與Cronbach α係數整理表……..……...….…..69 表 4-2.15 知覺行銷投入組合之因素分析……….....….…………………………...71 表 4-2.16 知覺行銷投入組合中不適宜題項刪除後之因素分析………..………...71 表 4-2.17 品牌權益構面之因素分析………..………..……..……..……..……..….72 表 4-2.18 知覺公平中不適宜題項刪除後之因素分析………..………..…..…..….73 表 4-2.19 整體品牌權益之因素分析………..………..………. ..…………..…..….73 表 4-2.20 顧客價值構面之因素分析………..………..………. ..…………..…..….74 表 4-2.21 顧客價值構面中不適宜題項刪除後之因素分析…. ..…………..…..….75 表 4-2.22 信效度分析後所保留之題項…. ..………………………………..…..….75 表 4-3.1 單一指標之因素特徵值與解釋變異百分比………....………………….76 表 4-3.2 潛在變項、觀察變項與其代表符號………....………………………….78 表 4-3.3 線性結構關係模式配適度之評鑑………....…………………………….78 圖目錄 圖 1-1 本研究流程圖...…………………….…. …….…. …….…..…..………….....5 圖 2-2.1 品牌權益的概念架構模式………………..……………..…….…..…….....18 圖 2-2.2 Aaker品牌權益的構面………….……………………………..……...…..23 圖 2-2.3 Cobb et al.品牌權益之前因後果架構………………….………..…..........25 圖 2-2.4 Yoo et al.的品牌權益創造模式……………………………….….….........26 圖 2-2.5 來源國對品牌權益之影響效應概念架構………………………... …........26 圖 3-1.1 知覺行銷組合、品牌權益與顧客價值之概念性架構…………….....…...36 圖 4-3.1 線性結構關係模式圖…………………........................................................78 圖 4-3.2 本研究之線性結構關係模式……………..……..........................................78 圖 4-3.3 線性結構關係模式配適度之評鑑……………..……..................................79 圖 4-3.4 本研究模式之假說分析摘要…………………..……..................................84
參考文獻參考文獻 一、中文文獻 王秀瑩(2000)。咖啡連鎖店市場區隔及其消費行為之研究。東華大學企業管理研究所碩士論文。 台灣連鎖暨加盟協會(2002)。咖啡產業動態分析,2001年連鎖店年鑑,台北:台灣連鎖暨加盟協會。 行政院主計處(2005)。中華民國台灣地區國民經濟動向統計季報第三季季報。民國九十四年八月,台北:行政院主計處。 李威德(2001)。品牌權益衡量模式之建立與評估。政治大學企業管理學研究所碩士論文。 余主惠(2003)。廠商行銷投入對品牌權益影響長期觀點之研究。政治大學企業管理學研究所碩士論文。 林靜怡(2003)。知覺行銷活動對品牌權益影響之研究-以產品涉入之觀點。交通大學經營管理研究所碩士論文。 徐達光(2003)。消費者心裡學-消費者行為的科學研究。台北:東華書局。 袁世佩,黃家慧(譯)(2001):《品牌思維》(Duane Knapp: Brand Strategy)。台北:美商麥格羅?希爾國際股份有限公司台灣分公司。 許士軍(1984)。現代管理學。台北:東華書局。 莊弓逸(2004)。通路品牌權益、顧客價值、滿意度與品牌信任關係之研究---以連鎖通路業為例。國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。 陳芝來(2001)。知覺行銷組合與品牌權益關係之研究。中正大學企業管理研究所碩士論文。 陳振燧(1996)。顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究。國立政治大學企業管理研究所博士論文。 黃筱霈(2003)。消費者知覺行銷組合與品牌權益之結構關係分析。私立淡江大學國際貿易研究所碩士論文。 黃盈裕(2001)。顧客價值的方法目標鏈結模式之研究─以童裝之消費經驗為例。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。 黃韋仁(2002)。形象策略、品牌權益與顧客終身價值關係之研究—以咖啡連鎖店類型之實證。中原大學企業管理研究所碩士論文。 張春興(1992)。張氏心理學辭典。台北:東華書局。 棚部得博(2000)。行銷大本典。台北:小知堂文化。 曾瑞媛(2001)。品牌來源國籍品牌權益影響消費者購買產品及服務意願之研究。真理大學管理科學研究所碩士論文。 廖宜怡(譯)(1999)。品牌至尊-利用整合行銷創造終極價值》(Duncan, T. & Sandra, M.:Driving Brand value)。台北:美商麥格羅.希爾國際股份有限公司台灣分公司。 劉麗真(譯)(1998)。品牌22誡(Laura Ries)。台北:臉譜出版。 鄭秀香(2000)。台北市咖啡連鎖店顧客滿意度之研究。私立中國文化大學生活應用科學研究所碩士論文。 22. 蕭文傑(2003)。顧客價值與顧客忠誠度關係之研究-以T連鎖餐廳為例。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所碩士論文。 23. 蕭晴宜(2001)。咖啡連鎖店業者與消費者商店形象認知之比較研究-以台北縣市為例。淡江大學國際貿易學系碩士論文。 24. 丹堤咖啡官方網站,http://www.dante.com.tw/index.htm 25. 伊是咖啡官方網站,http://www.iscoffee.com.tw/ 26. 星巴克咖啡官方網站,http://www.starbucks.com.tw/zh/home.asp 27. 客喜康咖啡官方網站,http://www.kohikan.com/event.htm 28. 怡客咖啡官方網站,http://www.ikari.com.tw/ 二、英文文獻 Aaker, D. A. (1973). “Toward A Normative Model of Promotional Decision Making”, Management Science, 19 (6), 593-603. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the Value a Brand Name, New York: The Free Press. Aaker, D. A. (1996). “Measuring Brand Equity Across Product and Markets”, Califorina Management Review, 38(3), 102-120. Aaker, D. A. & Biel, A. L. (1993), Brand Equity and Advertising, Hillsdale, NJ : Lawewnce Erlbaum Associate. Arjun, C. (1999). “Does brand loyalty mediate brand equity outcomes?”, Journal of Marketing Theory and Practice, 7, 136. Barry, J., William, M., & Mitch, G. (1994). “Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value”, Journal of Consumer Research, 20, 644-656. Barwise, P. (1993). “Introduction to the Special Issue on Brand Equity”, International Journal of Research in Marketing, 1-10. Baldinger, A. L. (1990) , “Defining and applying the brand equity concept: Why the research should care,” Journal of Advertising Research, 30, 2-5. Baldauf, A., Cravens, K. S. & Binder, G. (2003), “Performance consequences of brand equity management: evidence from organizations in the value chain,” Journal of Product & Brand Management, 12(4), 220-236. Beatty, S. E., & Lynn, R. K., & Pamela H. (1988), “The Involvement-Commitment Model: Theory and Implications”, Journal of Business Research, 16(March), 149-167. Berman, B. & Evans, J.R. (1978). Retail Management: A Strategic Approach. New York:Macmillan Publishing Co. Inc. Berry, L. L. & Kathleen, S. (1998), “Service Fairness: What It Is and Why It Matters”, The Academy of Management Executive, 12(2), 8-20. Blackston, M. (2000), “Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships,” Journal of Advertising Research, (Nov/Dec), 101-105. Booms, B. H. & Bitner, M. J. (1981). Marketing Strategies and Organization Structures for Service Firm. Chicago: American Marketing Association. Biel, A. L. (1992). “How Brand Image Drives Brand Equity”, Journal of Advertising Research, 32, 6-12. Bonner, G. P., & Nelson, R. (1985). Product Attributes and Perceived Quality. New Jersey: Prentice-Hall. Brasco, T. C. (1988). How brand name are value for acquisition, MA: MarketingScience Institute. Boulding, W. P. & Kirmani D. R. (1993). “A Consumer-Side Experimental Examinaiton of Signaling Theory: Do Consumers Perceive Warranties as Signals of Quality?”, Journal of Consumer Research, 20, (June), 111-123. Butz, C. L. & Goodstein,L. D. (1996). “Measuring Customer Value: Gaining the Strategic Advantage”, Organizational Dynamics, 24, 63-77. Campbell, L. & Diamond, W. D.(1990). “Framing and Sales Promotion: The Characteristics of a Good Deal”, Journal of Consumer Marketing, 7, 25-31. Chernatony, D. L. & Mcwilliam, G. (1989). “The Varying Nature of Brands as Assets: Theory and Practice Compared”, International Journal of Advertising, 8, 339-50. Cobb, C. J., Cynthia A. R., & Donthu N. (1995). “Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent”, Journal of Advertising, 24, 25-40. Colley, D.(1961). Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results. NY:Prentice Hall. Cooper, D. R. & Emory, C.W. (1995). Business Research Method. 5th ed., Richard D. Irwin. Corey, E. R. (1976). Industrial marketing: Case and concepts. 3th ed., New Jersey: Prentice-Hall. Chris A M. (2003). “ Managing brand equity: A look at the impact of attributes”,The Journal of Product and Brand Managemen, 12, 39. Christian, G. (1998) . “Marketing Service : The Case of Missing Product”, Journal of Business & Industrial Marketing, 13,322-338. Crawford, C.M.(1994). New Products Management. 4th ed., Irwin. Cuieford, J. P. (1965). Fundamental statistics in psychology and education (4th ed.). NY: McGraw-Hill Davis, S., Inman, J. & Mcalister, L. (1992).“Promotion Has a Negative Effect on Brand Evaluations─Or Does It? Additional Disconfiming Evidence”, Journal of Marketing Research ,29, 143-48. Dodds, W. B., Kent, B. M., & Dhruv, G. (1991). “Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluation”, Journal of Marketing Research, 28, 307-319. Dodson, J. A., Tybout, A. M., & Brian S. (1978). “Impact of Deals and Deal Retraction on Brand Switching”, Journal of Marketing Research, 15, 72-81. Doyle, B. A. & Miller, J. (1987). “Measuring the Effectiveness of Computer- Based Information Systems in the Financial Services Sector”, MIS Quarterly, 3,107-124. Doyle, P. (1990). “Building Successful Brand-The Strategic Options”, Journal of Consumer Marketing, 72,5-19. Farguhar, P. H.(1990). “Managing brand equity”, Journal of Advertising Research, 7, 7-12. Ferris, P., James, O., & Cornelis, K. (1989). “The Relationship between Distribution and Market Share”, Marketing Science, 8( 2), 107-127. Gardner, D. M. (1971). “Is there a generalized price-quality relationship? ”, Journal of Marketing Research, 8, 241-244. Gale, B. T., (1994). Managing Customer Value: Creating Quality and Service that Customers Can See. New York: The Free Press. George, E. (2002). “Measuring and Managing Customer Value”, Work Study, 51, 134-139. Faircloth, J. B., Louis M. C. & Alford, B. L. (2001). “The Effect of Brand Attitude and Brand Image on Brand Equity”, Journal of Marketing Theory and Practice, 18, 105-125. Farquhar, P. H. (1990). “Managing Brand Equity”, Journal of Advertising Research, 30, 7-12. Griffin, J. (1996). Loyalty customers — How to Cultivate, How to Maintain, New York: Cycle Inc. Goodman, J. (1989). “The Nature of Customer Satisfaction”, Quality Progress ,37-40. Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, W. C. (1998). Multivariate data analysis (5th Ed.). UK. :Prentice Hall International. Hauser, J. R. & Wernerfeldt, B. (1990). “An Evaluation Cost Model of Consideration Sets”. Journal of Consumer Research , 16 ,393-408. Herrmann, A., F. Huber, & Braunstein C. (2000). “Market-Driven Product and Service Design: Bridging the Gap between Customer Needs, Quality Management, and Customer Satisfaction”, International Journal of Production Economics, 66, 77-96. Herry, A. & Roscoe, A. M. (1976). “Approach to Market Segmentation Analysis”, Journal of Marketing, 40, 67-76. Hirschman, E.C., & Holbrook, M.B. (1982). “ Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions”, Journal of Marketing, 46, 92-101. Holbrook, M. B., & Kim, P. C. (1985). “Quality and Value in the Consumption Experience: Phaedrus Rides Again”, Journal of Marketing, 48, 45-51. Holbrook, M. B. (1994). The nature of Customer Value: An Axiology of Services in the Consumption Experience, Ca: Sage Publications. Jai K., Sandra, F., & Sook, J. M.(2002). “Cross-cultural consumer values, needs and purchase behavior”, The Journal of Consumer Marketing, 19, 481-492. Kahle, L. R. & Kennedy, P. (1989). “Using The List Of Values (LOV) To Understand Consumers”, The Journal of Consumer Marketing, 6, 5-11. Kashyap, R. & Bojanic, D. C.(2000). “Astructural analysis of vale, quality, and price perceptions of business and leisure travelers”, Journal of Travel Research, 39(Aug.), 45-51. Kao, D. T. & Lin, Chien-Huang (2004). “The Impacts of Country-of-Origin on Brand Equity”, Journal of American Academy of Business, Cambridge, 5, 37. Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, NJ: Prentice Hall. Keller, K. L. (1993). “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity”, Journal of Marketing, 57 (1), 1-22. Keshav, P. (2000). “Managing Hotel Brand Equity:A Customer- Centric Framework for Assessing Performance”, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 35, 138-163. Kirmani, A. & Wright, P. (1989). “Money Talks: Perceived Advertising Expenditures and Expected Product Quality”, Journal of Consumer Research, 16 (December), 344-353. Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control, NJ: Prentice-Hall Kotler, P. (1999), How to Create, Win, & Dominate Markets, New York: The Free Press. Korgaonker, P. K., Lund, D., & Price, B., (1985). “A Structural Equations Approach Toward Examination of Store Attitude and Store Patronage Behavior”, Journal of Retailing, 61, 39-60. Kunkel, J. H., & Berry, L. L. (1968). “A Behavioral Adaptation of Retail Image”, Journal of Marketing, 33, 21-27. Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995) . “Measuring customer-based brand equity,” The Journal of Consumer Marketing, 12, 11-20. Lovelock, C. (2001). Services Marketing-People, Technology Strategy, NY: Prentice Hall. Mahajan, V., Rao, V. R., & Srivastava, R. K. (1994). “An approach to assess the importance of brand equity in acquisition decisions,” Journal of Product Innovation Management, 11(3), 221-235. McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach, Homewood, IL: Richard D. Irwin, Inc. Meer, D. (1995). “System Beaters, Brand Loyals, and Deal Shoppers: New Insights Into the Role of Brand and Price,” Journal of Advertising Research, 35, 2-7. Michael, J. H. (1998). “The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall,” Journal of Marketing, 62, 48-57. Milgrom, P. & Roberts, J. (1986). “Price and Advertising Signals of Product Quality”, Journal of Political Economy, 55 (August), 10-25. Monroe, K. B. (1973). “Buyers’ Subjective Perceptions of Price”, Journal of Marketing Research, 70-80. Monroe, K. B.(1985). Perceived Quality: How Consumer View Stores and Merchandise, New York: McGraw-Hill. Monroe, K. B.(1990). Pricing-Making Profitable Decisions, New York: McGraw-Hill. Mullen, M., & Mainz, A. (1989). “Brand and balance sheet: Putting a price on protected products”, Acquisition Monthly, 24, 26-27 Naumann, E. (1995). Creating Customer Value, U.S.:Thomson Executive Press INC. Naylor, G. & Frank, K.E.(2000). “The Impact of Retail Sales Force Responsiveness on Consumer’ Perception of Value”, Journal of Services Marketing, 14, 310-322. Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory, NY: McGraw-Hill. Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. New York: McGraw-Hill. Olson, J. C. & Jacoby, J.(1972). Proceeding of the Third Annual Conference of the Association for Consumer Research, New York: McGraw-Hill Olson, J. C. & Jacoby, J. (1977). Consumer Response to Price: An Attitudinal Information Processing Perspective, Chicago: American Marketing Association. Paley, N. (1989). The Manager's Guide to Competitive Marketing Strategies, NY:American Management Association. Park, C., Jaworski, J., & Macinnis, J. (1986). “Strategic Brand Concept- Image Management”, Journal of Marketing, 50(4), 135-146. Rao, A. R. & Monroe, K. B. (1989). “The Effect of Price, Brand Name, and Store Name on Buyers' Perceptions of Product Quality: An Integrated Review”, Journal of Marketing Research, 26 (August), 351-357. Richins, M. L.(1995), “Social Comparison, Advertising, and Consumer Discontent,” American Behavioral Scientist, 38 (February), 593-607 Regan, W.J. (1963). “The service Revolution”, Journal of Marketing, 27(2), 32-36 Rust, R. T., Zahorik, A. J. & Keiningham, T. L.(1996). Service Marketing, NY: Harper Collins. Robertson, K. (1989). “Strategically Desirable Brand Name Characteristics”, The Journal of Consumer Marketing, 6(4), 61-71. Robinson, W. A. & Schultz, D. E. (1989). Sales Promotion Management, Chicago: Crain Book Inc. Rossister, J. R. & Percy, L. (1987). Advertising and Promotion Management, New York: McGraw-Hill. Sandy, J. W., Robert, C. L. & Isabel, K. G. (1997). The role of upward influence tactics in human resource decisions. Personnel Psychology, 50(4), 979-1006. Schlesinger,L. A. & Heskett, J. L. (1992) , “De-Industrializing the Service Sector: A New Model for Service Firms in advances in services,” Marketing and Management, 1, 159-176. Sharp, B. (1995), “Brand equity and market-based assets of professional service firms,” Journal of Professional Service Marketing, 13 (1), 3-13 Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L.(1991), “Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values”, Journal of Business Research, 2, 159. Shostack, G. L. (1979). “The Service Marketing Frontier”, Review of Marketing, 373-388. Shimp, T. A. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, 4th ed. Orlando, FL: Dryden. Shimp, T. A. & William, B. (1982). “Warranty and Other Extrinsic Cue Effects on Consumer Risk Perceptions”, Journal of Consumer Research, 9(June), 38-46 Shocker, A. D., & Weitz, B. (1988). A perspective on brand equity principles and issues, MA: Marketing Science Institute. Shocker, A. D., Srivastava, R. K., & Robert, W. R. (1994). “Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue”, Journal of Marketing Research, 31(May), 149-158. Shoemaker, R. & Shoaf, F. R. (1977). “Repeat Rates of Deal Purchases”, Journal of Advertising Research, 17, 47-53. Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993). “The measurement and determinants of brand equity: A financial approach”, Marketing Science, 12(1), 28-52. Sirgy, M. J. & San-li, A. C.(1985). “A Path Analytic Model of Store Loyalty Involving Self-Concept, Store Image, Geographic Loyalty, and Socioeconomic Status”, Journal of the Academy of Marketing Science, 13(Summer), 265-291. Smith, D. C. & Park, C. W. (1992). “The Effect of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency”, Journal of Marketing Research, 29(August), 296-313. Srivastava, R. & Shocker, A. D. (1991). Brand equity: A perspective on its meaning and measurement, MA: Marketing Science Institute. Srull, T. K.(1984). Methodological Techniques for the Study of Person Memory and Social Cognition, In Handbook of Social Cognition. 2.Eds Stobart, P. (1989). Alternative methods of brand valuation. London: The Interbrand Group. Szybillo, G. J. & Jacoby, J.(1974). “Intrinsic Versus Extrinsic Cues as Determinants Perceived Product Quality”, Journal of Applied Psychology, 59, 74-78. Tauber, E. M. (1988). “Brand leverage : Strategy for growth in a cost control world”, Journal of Advertising Research, 28, 26-30. Teas, R. K. & Agarwal, S. (2000). “The Effects of Extrinsic Product Cues on Consumers’ Perceptions of Quality, Sacrifice, and Value”, Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 278-290. Thaler, R. (1985), “Mental Accounting and Consumer Choice”, Marketing Science, 4, 199-214. Thomas, D. R. E. (1978). “Strategy Is Different in Service Business”, Harvard Business Review, 56, 158-165. Urde, M. (1994), “Brand Orientation- A Strategy for Survival”, Journal of Consumer Marketing, 11, 18-32. Woodruff, R. B. & Gardial, S. F. (1996). “Once and future products”, The Journal of Business Strategy, 17, 11-12. Yoo, D., Donthu, N., & Lee, S. (2000). “An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity”, Journal of Academy of Marketing Service, 28 (2), 195-211. Yoo, B., & Donthu, N. (2002). “Testing Cross-Cultural Invariance of the Brand Equity Creation Process”, The Journal of Product and Brand Management, 11, 380-387. Yoo, D., Donthu, N., & Lee, S. (2000). “An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity”, Journal of Academy of Marketing Service, 28 (2), 195-211. Zeithaml, V. A. (1988). “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence”, Journal of Marketing, 52 (July), 2-22.
論文頁數101
附註
全文點閱次數
資料建置時間
轉檔日期
全文檔存取記錄
異動記錄M admin Y2008.M7.D3 23:18 61.59.161.35