輔仁大學
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記錄編號6216
狀態NC094FJU00023016
助教查核
索書號
學校名稱輔仁大學
系所名稱大眾傳播學研究所
舊系所名稱
學號492096128
研究生(中)張佳萱
研究生(英)Chang Chia Hsuan
論文名稱(中)廣告訊息、廣告解讀與美麗消費—以高教育程度女性與化妝品廣告為例
論文名稱(英)Ad message, ad interpretation and beauty consumption – a study of higher education female and cosmetic ad
其他題名
指導教授(中)陳尚永
指導教授(英)
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校外全文開放日期不公開
全文不開放理由
電子全文送交國圖.同意
國圖全文開放日期.2006.09.21
檔案說明電子全文
電子全文01
學位類別碩士
畢業學年度94
出版年
語文別中文
關鍵字(中)廣告訊息 廣告解讀 美麗
關鍵字(英)
摘要(中)台灣的婦女運動至今已有二十餘年,處處可見女性們高喊女性獨立自主,然而在這樣的社會現象之外,又可見到強調女性外表美麗的廣告如雨後春筍般之多,代表的是此類廣告仍有一定的效果,且廣告所推薦的產品也是有一定的市場。兩個水火不容的現象竟同時存在,是個有趣的議題,本研究針對上述現象發展出五個研究問題: 研究問題一:化妝品廣告中呈現哪些「使人美麗」之產品訊息與價值觀? 研究問題二:高教育程度之女性如何解讀上述「使人美麗」之產品訊息? 研究問題三:高教育程度之女性使用化妝品的行為為何? 研究問題四:高教育程度女性對「美麗」的看法為何? 研究問題五:高教育程度之女性價值觀和化妝品的使用,與廣告所呈現的價值觀和內容有何關聯? 本研究使用兩個研究方法,分別為內容分析法以及焦點團體訪談法,以為本研究之研究問題找出答案。 研究結果發現,廣告當中出現許多關於「純淨」與「美麗的世界」之價值觀,對高教育程度之女性而言,她們承認自己會被這些廣告影響但並不認為自己是完全被影響的,除了廣告之外,同儕以及自己的想法,都是決定是否使用的因素。本研究的受訪者也認為,自信、親切的女人就可稱為美麗,教育程度高低對一個人的外表影響不大。另外,高教育程度女性的價值觀與廣告所呈現的價值觀部分相同。
摘要(英)
論文目次第一章 緒論....................... 1 第一節 研究背景與研究動機.................... 1 第二節 研究目的與研究問題..................... 4 第三節 研究貢獻.......................... 6 第二章 文獻檢閱..................... 7 第一節 美麗............................ 7 第二節 廣告訊息與價值觀...................... 13 第三節 媒體暴露與媒體解讀..................... 19 第四節 女性與美麗、媒體暴露、廣告解讀................ 24 第五節 社會學習理論....................... 29 第六節 消費行為.......................... 32 第三章 研究方法....................... 39 第一節 研究架構與研究問題....................... 39 第二節 第一階段研究:內容分析..................... 40 第三節 第二階段研究:焦點團體訪談................... 51 第四章 研究發現........................ 56 第一節 內容分析部份....................... 56 第二節 焦點團體訪談部份....................... 65 第三節 內容分析結果與焦點團體訪談結果之綜合分析.......... 97 第五章 結論與建議..................... 101 第一節 結論............................ 101 第二節 研究限制.......................... 106 第三節 對後續研究之建議...................... 107 參考書目.......................... 108 附錄一 編碼說明.......................... 115 附錄二 編碼表.......................... 120 附錄三 受訪者基本資料..................... 122 附錄四 訪談大綱.......................... 123 附錄五 訪談樣本廣告..................... 125 附錄六 訪談逐字稿......................... 127
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論文頁數146
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